Tourismusmarketing hat primär zum Ziel, die Ankünfte und Übernachtungen von auswärtigen Gästen zu steigern.

Tourismusmarketing kooperiert dabei mit einer Vielzahl von Partnern. Kooperationspartner sind die Gebietskörperschaften, zuständige wirtschaftliche Behörden, Interessensvertretungen der Tourismuswirtschaft, Leistungsträger vor Ort wie gastgewerbliche Betriebe (z. B. Hotels, Restaurants), in den Bereichen Kultur und Kunst (z. B. Museen, Theater), Sport (z. B. Sportveranstalter, Sportstätten), Freizeit und Unterhaltung (z. B. Musicals, Shows) sowie ansässige überregional operierende Unternehmen und Messe- und Kongressveranstalter, aber auch Zulieferer der Leistungsträger sowie Verkehrsverbände des ÖPNV, Reiseveranstalter in den In- und Auslandsmärkten und Organisationen. Die Kooperationspartner stellen die internen Zielgruppen dar. Die Trägerorganisationen des Tourismusmarketings nennt man Tourismusverband.

Kommunikationspolitische Maßnahmen im Tourismusmarketing richten sich jedoch vorrangig auf potenzielle Besucher. Dazu zählen Touristen, Messe- und Kongressbesucher, Geschäftsreisende sowie mittlere und große Reisegruppen.

Spezialformen:

• Stadtmarketing

• Sören Bär, Ursula Altenburg (Mitarb.): Ganzheitliches Tourismus-Marketing: Die Gestaltung regionaler Kooperationsbeziehungen. Reihe DUV Wirtschaftswissenschaft, Springer-Verlag, 2007, ISBN 978-383509105-4.
• Walter Freyer: Tourismus-Marketing: Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft. Reihe Lehr- und Handbücher zu Tourismus, Verkehr und Freizeit. 7. Auflage, Verlag Walter de Gruyter, 2011, ISBN 978-348671170-7.
• Günther Haedrich, Claude Kaspar, Kristiane Klemm, Edgar Kreilkamp: Tourismus-Management: Tourismus-Marketing und Fremdenverkehrsplanung. 3. Auflage, Verlag Walter de Gruyter, 1998, ISBN 978-311081599-3.
• Markus Stolpmann: Tourismus-Marketing mit Profil: Reiseziele positionieren – Gäste und Kunden gewinnen. mi-Fachverlag bei Redline, Verlag MI Wirtschaftsbuch, 2007, ISBN 978-363603105-1.
• Knut A. Wiesner: Strategisches Tourismusmarketing: Erfolgreiche Planung und Umsetzung von Reiseangeboten. Erich Schmidt Verlag, 2006, ISBN 978-350309358-8.

• Destinationsmarken. Brand Trust. Glossar. Nürnberg / Wien.