Markenaktivismus bzw. Brand Activism bezeichnet das Phänomen, wenn Inhaber von Marken sich „öffentlich [...] zu kontroversen gesellschaftspolitischen Themen“ äußern und damit verdeutlichen, „welche Werte ihnen wichtig sind“.^[1] Markenaktivismus geht dabei in der aktiven Form über die Corporate Social Responsibility hinaus.^[2]

Beispiele sind öffentliche Stellungnahmen von Markeninhabern zu kontroversen sozio-politischen Themen wie Immigration, gleichgeschlechtliche Ehe, Rassismus, Impfungen oder Gender-Gerechtigkeit.^[3][4] Zu den bekannten Beispielen für Markenaktivismus zählt die Unterstützung der GLS-Bank für Fridays for Future, die Unterstützung der UEFA und BMW im Kontext des Pride-Monats, Ben & Jerry's für soziale Gerechtigkeit^[5] und besonders die Kampagne von Nike gegen Rassendiskriminierung.^[6][7]

• Daniela Baumann, Larissa Urbiks: Brand Activism – Wenn Marken gesellschaftspolitisch aktiv werden In: Brand Evolution. Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter. Hrsg. von Elke Theobald und Brigitte Gaiser. Wiesbaden: Springer Gabler, 2022, S. 283–305. ISBN 978-3-658-35915-7
• Philip Kotler, Christian Sarkar: Brand Activism, Ebury Press, Imprint vom Penguin, 2021, ISBN 9780670096022

• Markenaktivismus Nürnberg Institut für Marktentscheidungen

1. ↑ Vgl. Daniela Baumann, Larissa Urbiks: Brand Activism - Wenn Marken gesellschaftspolitisch aktiv werden. S. 284.
2. ↑ Markenaktivismus
3. ↑ Erfolgreiches Forschungsprojekt zum Thema Markenaktivismus – Konferenzteilnahme und aktuelle Veröffentlichungen thm.de
4. ↑ Markenaktivismus – welche Themen sollten Unternehmen adressieren? uni-bremen.de
5. ↑ Warum Ben & Jerry's voll auf soziale Werte setzt wuv.de
6. ↑ Wissenschaft trifft Praxis: Markenaktivismus markenartikel-magazin.de
7. ↑ Why companies need to be authentic about brand activism edu.au