Diddl ist eine Cartoonfigur des Zeichners Thomas Goletz, die von 1991 bis 2014 von der Depesche Vertrieb GmbH & Co. KG aus Geesthacht vertrieben wurde.^[1] Seit November 2016 werden die neuen Diddl-Produkte unter der Marke Diddl Forever von der United Labels AG vertrieben.^[2]

Am 24. August 1990 fertigte Goletz die erste Skizze von „Diddl“ an, damals noch als Känguru. Aus dem Känguru entwickelte sich in späteren Skizzen dann eine Springmaus mit großen Ohren und riesigen Füßen. Den Namen „Diddl“ gab Goletz seiner Maus laut eigener Aussage einfach aus dem Grund, dass er ihr perfekt passen würde, da er „niedlich, quirlig und etwas frech“ klang. Später erfuhr er, dass der Nachname des Apostels Thomas „Didymos“ ist.^[3]

Die Diddl-Maus ist keine Comicfigur im engeren Sinne, da sie ihre ersten Auftritte nicht in Comics, Büchern oder Trickfilmen hatte, sondern ein Produkt ist, das ausschließlich für den Verkauf von Gebrauchsgegenständen erfunden wurde. Erstmals war sie im Januar 1991 auf einer 48-teiligen Postkartenserie zu sehen.^[4] Die Karten wurden schließlich begehrte Sammelobjekte, deshalb reagierte 1992 Depesche auf den Boom und brachte die ersten Plüschtier-Diddl heraus. Die ersten Diddl-Blockblätter wurden 1994 produziert und lösten bei Kindern wie teilweise auch bei Erwachsenen ein Sammel- und Tauschfieber aus. Später folgten weitere Produkte wie beispielsweise Schulranzen, Kalender, T-Shirts, Bettwäsche, Briefpapier, Tassen und Gläser.^[5]

Die 1985 mit drei Mitarbeitern gegründete Depesche Vertriebsgesellschaft zog von Hamburg nach Geesthacht, beschäftigte 2014 rund 350 Angestellte, davon 220 in Geesthacht, und hatte einen Umsatz in dreistelliger Millionenhöhe. Zudem wird begleitend eine monatlich erscheinende Zeitschrift (Diddls Käseblatt) mit einer Auflage von 340.000 Exemplaren in drei Sprachen (deutsch, französisch und niederländisch) veröffentlicht, die von 2004 bis 2009 nur im Abonnement bei Depesche oder über die Händler von Diddl-Produkten beziehbar war. Seit 2009 ist sie wieder im Zeitschriftenhandel erhältlich.^[6]

Die Namen der weiteren im Laufe der Jahre von Thomas Goletz erfundenen Figuren, wie etwa die Maus Diddlina (1991), Diddls Freundin, den Teddy Pimboli (1993), der Rabe Ackaturbo (1993),^[7] den Hasen Mimihopps, die Schafe Wollywell und Vanillivi, das Pferd Galupy, Merksmir, Bibombl, Professor Diddldaddl Blubberpeng, Hampfdiddl Bogart, Milimits,Tiplitaps, Frog-Brothers, Simsaly, Diddluigi, Dimmdann, Lalunaly und Lolli Lovebear sollen vor allem eine jugendliche Zielgruppe ansprechen.^[8][9] Limitierte Auflagen machten die Produkte zudem zu einem beliebten Sammel- und Tauschobjekt.

2011 wurde das Videospiel Diddl im Käsekuchenland für den Nintendo DS vom Publisher Tivola veröffentlicht.^[10]

2014 gab die Depesche Vertriebsgesellschaft bekannt, dass sie die Herstellung von Diddl-Produkten zum Jahresende beendet.^[11] Die Rechte gingen dann zurück an den Urheber Thomas Goletz. Die Vertriebs- und Vermarktungsgesellschaft Kiddinx Media fungierte seitdem als Lizenzagentur.^[12] Von der Einstellung war die Zeitschrift Diddls Käseblatt, die vom Verlag Blue Ocean Entertainment verlegt wird, nicht betroffen.^[13][14]

Im Jahr 2016 entschied Thomas Goletz gemeinsam mit Kiddinx Media Diddl-Produkte unter der Marke Diddl Forever neu aufzulegen. Als Hersteller und der Vermarkter konnte die United Labels AG gewonnen werden. Die Elfen Service GmbH, ein Tochterunternehmen der United Labels AG, betreibt seit November 2016 den offiziellen Online-Shop der Diddl-Produkte.^[15] Anlässlich des Comebacks wurde 2017 ein Instagram-Account angelegt.^[16][17]

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• Diddl: Hauptcharakter
• Diddlina: Eine Maus wie Diddl und seine Freundin
• Mimihopps: Ein Fuchskaninchen und Diddls Freund
• Pimboli: Ein Knuffelteddy und Freund von Diddl.
• Ackaturbo: Ein Feuerschwanzrabe und Freund von Diddl
• Bibombl: Ein Bommelschwanzsetter und Freund von Diddl
• Milimits: Ein Tigerschwanzkätzchen und Diddls Freund
• Tiplitaps: Eine Wechselpanzer-Schildkröte und Freund von Diddl
• Wollywell und Vanillivi: Ein schwarzes und ein weißes Schäfchen und Freunde von Diddl
• Galupy: Ein Wildponypferd von Diddlina und somit ein Freund von Diddl
• The Frog-Brothers: Drei Frösche und Antagonisten der Serie mit den Namen Fritt, Fratt und Friedl
• Lolli Lovebear: Ein Liebesbärchen und Freund von Diddl
• Professor Diddldaddl Blubberpeng: Eine Maus wie Diddl und Diddlina. Er ist bekannt für seine verrückten Erfindungen und ist ein Freund von Diddl
• Simsaly: Eine Blütenzauberfee. Sie wohnt zusammen mit ihren Freunden, dem kleinen Glühbienchen Dimmdann und dem rosafarbenen Einhorn Lalunaly im geheimen Feenreich Florany. Sie ist eine Freundin von Diddlina, aber nicht von Diddl
• Merksmir Lettermampf: Der schlaueste Bücherwurm der Welt. Er wohnt in der Bibliothek des Professors und wird durch das Essen dessen Bücher von Mahlzeit zu Mahlzeit immer schlauer.

Im Jahr 2014 gab es etwa tausend Produkte wie Plüschtiere, Sammelbilder, Kalender, Schulranzen, PC-Spiele, Bettwäsche, Buntstifte, Badeschaum, Hörspiele, Süßigkeiten, Lippenbalsam usw., die in 26 Länder exportiert wurden.^[18][19][20] Der weltweite Umsatz mit Diddl-Produkten betrug im Jahr 2000 127 Mio. Euro, 2001 103 Mio. Euro und 2003 150 Mio. Euro.^[8]

• Offizielle Internetseite der Diddl-Maus

1. ↑ Claudia Eicke-Diekmann: Diddl-Maus verlässt Geesthacht und geht zurück zum Erfinder. In: Abendblatt.de. 16. Juni 2014, abgerufen am 27. Juni 2018. 
2. ↑ Unsere Geschichte. In: Diddl-Shopping.de. Abgerufen am 23. Februar 2017. 
3. ↑ Interview mit Thomas Goletz. In: Diddl.de. Archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 17. Januar 2021; abgerufen am 2. Januar 2021. 
4. ↑ Peter Wagner: Der Diddl hat immer noch gute Laune. Jetzt.de, 25. August 2008, abgerufen am 24. Februar 2017. 
5. ↑ Claudia Eicke-Diekmann: Diddl-Maus verlässt Geesthacht und geht zurück zum Erfinder. In: Abendblatt.de. 16. Juni 2014, abgerufen am 24. Februar 2017. 
6. ↑ Jochen Voß: Diddl"-Zeitschrift "Käseblatt" wieder am Kiosk. In: DWDL.de. 17. Februar 2009, abgerufen am 4. Juli 2018. 
7. ↑ Kommerz-Kitsch oder eine echte Persönlichkeit? "Diddl"-Maus mit den großen Füßen wird zehn, rp-online.de, 31. Juli 2000
8. ↑ ^{a b} Kevin P. Hoffmann: Spielwaren – Konkurrenz für Mickey. In: Spiegel.de. 10. Januar 2005, abgerufen am 11. Juli 2018. 
9. ↑ Sigrid Kneist: Die Maus verjagen. In: Tagesspiegel. 27. November 2006, archiviert vom Original; abgerufen am 3. Januar 2023. 
10. ↑ Diddl im Käsekuchenland bei nintendo-online.de
11. ↑ Anna Kemper: Aus die Maus. In: Zeit.de. 17. Juni 2014, abgerufen am 24. Februar 2017. 
12. ↑ 25 Jahre Diddl – Das plant der Diddl-Erfinder für seine berühmte Maus. In: Augsburger-Allgemeine.de. 14. Oktober 2015, abgerufen am 19. Juli 2016. 
13. ↑ Jörg Thomann: Diddl – Diese Maus ist nicht zu fassen. In: FAZ.net. 22. Juni 2014, abgerufen am 11. Juli 2018. 
14. ↑ Website von Diddls Käseblatt
15. ↑ Unsere Geschichte. In: Diddl-Shopping.de. Abgerufen am 23. Februar 2017. 
16. ↑ 'Diddl' ist zurück: Die kleine Springmaus feiert ihr Comeback via Instagram. In: RTL.de. 24. Februar 2017, abgerufen am 24. Februar 2017. 
17. ↑ Diddl-Comeback Die Kult-Springmaus aus den 90ern ist endlich wieder da. In: Express.de. 22. Februar 2017, abgerufen am 24. Februar 2017. 
18. ↑ Pascal Morché: Unglaublich diddlig. In: Zeit.de. 18. Februar 1999, abgerufen am 11. Juli 2018. 
19. ↑ Andreas Austilat: Hungern für die Diddl-Maus. In: Tagesspiegel. 24. Mai 2003, archiviert vom Original; abgerufen am 3. Januar 2023. 
20. ↑ Ulrike Bretz: Die Diddl-Maus wird 20 – Ein funkelfamoses Fest. In: Sueddeutsche.de. 25. August 2010, abgerufen am 11. Juli 2018.